博物馆文创品成为不可忽视的互联网“商品源”

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      在习近平总书记“让文物活起来”的重要论述指引下,我国文博行业迎来了新的活力和机遇。博物馆不仅在传统层面上的文物交流展出日趋频繁和多样,而且“经营领域”中的博物馆文创活动,也收获颇丰,甚至成为互联网销售市场中一股不可忽视的“商品源”。

      谈起博物馆与互联网的互动,最令人印象深刻的当属故宫的淘宝之旅。2013年左右,故宫淘宝以“卖萌”姿态出现在大众面前。几乎很短时间在国内刮起了一股网购博物馆热潮。一时间,故宫日历、故宫口红、故宫贴纸、故宫月饼……成为超越传统收藏圈的一股“新时尚”,吸引了大批的年轻粉丝。故宫的成功经验,不仅让人们看到了博物馆文创的无穷魅力,也让更多的博物馆同行真切感受到“文物活起来”的巨大市场,并纷纷触网开店。今年4月,陕西历史博物馆联手京东进行了一场文创产品的展示,瓦当书签、鎏金铜蚕胸针、唐仕女冰箱贴等颇具创意的物品,吸引了不少粉丝的关注和购藏。围绕历史文化产品的设计开发,越来越多电商平台跨界加入。文创产品和互联网的结合,让中国的传统文化在更多年轻人中得以传承。

      根据清华大学文化经济研究院和天猫近期联合发布的《2019博物馆文创产品市场数据报告》显示,目前已有24家全球知名博物馆入驻天猫平台,仅故宫就在淘宝天猫开了6家店。近几年中国的线上博物馆文创产品市场每年以超过100%的增速在高速增长,过去两年,淘宝天猫平台的文创产品规模涨了3倍。过去一年,阿里平台博物馆自营店铺访问人次累计已超过16亿人次,是2018年全国博物馆接待人次总数的1.5倍。截至2019年6月,阿里平台上20多家官方博物馆店铺已积累超千万的消费者成为粉丝,且90后占比几乎均超过50%。

      有业界人士指出,博物馆文创市场高速发展,从满足人们美好需求的角度讲,在一定程度上反映着人们对于博物馆文物和文创的关注度在大幅提升。这些具有浓厚文物元素的文创商品,在潜移默化中也在传递着文物本身所拥有的特质和故事,是培育未来新藏家群体的创新举措之一。

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